Kriketti on pitkään ollut marginaalinen urheilulaji Euroopan mediassa, usein jalkapallon tai koripallon varjoon jäävä aihe. Tämä on kuitenkin hiljalleen muuttumassa. Saksassa ja Alankomaissa krikettiotteluita nähdään nykyään urheilukanavilla, erityisesti suurten turnausten aikana. Sosiaalinen media on ollut merkittävässä roolissa muutoksessa: YouTube-kanavat, podcastit ja jopa TikTok-sisällöntuottajat keskittyvät nyt krikettiin, tarjoten analyyseja, huumoria ja ottelukommentteja. Tämä uudenlainen mediaympäristö on laajentanut kriketin yleisöä sen perinteisten seuraajien ulkopuolelle. Satunnaiset katsojat löytävät lajin yhä useammin kiinnostavaksi, ja uusien viestintämuotojen ansiosta sisällöstä on tullut helposti lähestyttävää. Kun otteluita näytetään enemmän ja niistä puhutaan useilla alustoilla, syntyy jatkuvuutta, joka tekee kriketistä osan jokapäiväistä urheilukeskustelua. Median kiinnostus lisää myös sponsoreiden huomiota ja houkuttelee uusia faneja.
Yksi tehokkaimmista tavoista laajentaa kriketin vetovoimaa Euroopassa on ollut panostus monikieliseen sisältöön ja digitaalisuuteen. Erityisesti nuoret seuraavat urheilua mobiililaitteilla, ja siksi krikettisisältöä löytyy nyt ranskaksi, puolaksi, hollanniksi ja monilla muilla kielillä. Blogit, videokoosteet ja tilannepäivitykset tarjoavat nopeaa ja saavutettavaa sisältöä, joka tavoittaa uusia yleisöjä. Useat mediakanavat ovat siirtyneet reaaliaikaisiin sovelluksiin, livelähetyksiin ja vaikuttajayhteistyöhön, jotta kriketti tuntuisi ajankohtaiselta ja osallisuutta tukevana. Kun katsojat näkevät sisältöä omalla kielellään, laji muuttuu helpommin lähestyttäväksi myös niille, joille se on aiemmin ollut vieras. Digitaalinen formaatti mahdollistaa myös vuorovaikutuksen: faneilla on mahdollisuus kommentoida, jakaa ja osallistua keskusteluihin. Näin syntyy yhteisöllisyyttä, joka vahvistaa lajisuhdetta.
Euroopassa syntyneet krikettipelaajat saavat yhä enemmän näkyvyyttä kansallisessa mediassa, mikä tekee lajista tutumman ja läheisemmän kotimaiselle yleisölle. Kun hollantilainen tai saksalainen pelaaja onnistuu kansainvälisessä liigassa, uutiskanavat käsittelevät suorituksiaan samalla vakavuudella kuin jalkapallon tai tenniksen tähtihetkiä. Tämä medianäkyvyys ei ainoastaan tuo pelaajat julkisuuteen, vaan myös inhimillistää kriketin: pelaajista tulee samaistuttavia roolimalleja, jotka edustavat paikallista menestystä kansainvälisessä lajissa. Heidän tarinansa inspiroivat koulujen nuoria, aktivoivat paikallisia seuroja ja tuovat lajiin tunnesidettä. Samalla fanit alkavat seurata otteluita ja tuloksia ympärivuotisesti eikä vain suurten turnausten aikaan. Median tarjoamat henkilökuvat lisäävät sitoutumista ja rakentavat krikettikulttuuria, jossa paikallisilla pelaajilla on merkittävä rooli.